“策划”和“设计师”的区别在哪里？

首先感谢您的邀请，我想问一下，您是不是问的广告策划？如果是广告策划的话，我能够帮您解答问题，因为我从事广告学专业的教学近四年了，这个专业的主要课程就有广告策划和广告设计，广告策划是大学前期的课程，主要从理论角度进行学习，对整个品牌进行分析，找到行之有效的策划方案，这个策划方案里包含后面的广告设计部分，当然它还包含品牌的研究，品牌的策划，品牌的推广，消费者洞察，线上线下的营销，媒体策略等，设计师这个职业我觉得既要懂策划，更重要的可能在进行后期的具体设计，线上线下的平面广告设计，其他媒体的设计与宣传。现在某些广告公司把策划和设计分两个岗位进行招聘，可能让从事广告行业的人们工种更加细化，毕竟术业有专攻，看其更加突出的方面。

你觉得设计是什么？

我是学习建筑的，关于设计也形成了自己的一些见解。本篇文章主要分析，建筑与设计。

许多人不理解，建筑到底有没有生命？

我想说建筑这个行业流行千百年不曾中断自然有其高明之处！原因就是建筑是有灵魂的！

一个设计师仅仅把建筑当作一种人居住的地方，那他将不会有很大的建树。

举个例子，像柯布西耶的朗香教堂，赖特的流水别墅，以及萨伏伊别墅，还有安藤忠雄的光之教堂。它们完全不是仅仅靠着一个物体本身而出名的，因为那是一个活着的建筑。

就拿光之教堂来说，巧妙的在墙壁上开凿出十字架，利用天然光线，营造出一种神圣的氛围，令人心生敬畏。而不是简简单单的建造一个十字架取而代之。

接着拿朗香教堂来举例子

朗香教堂被形象的比喻为上帝的耳朵

一改常态方方正正的建筑，巧妙的利用线性结构，建筑全部由曲面组成，使整体比较违和，丝毫体现不出突兀感。

除却教堂建筑接着聊一下卢浮宫前的金字塔

这是出自建筑大师贝聿铭之手的一个建筑。

当时甚至90%的人都极力反对，有人扬言这是要毁了卢浮宫。

设计从广义上来说分为很多种：

工业设计、艺术设计、平面设计、广告设计······

都叫做设计，但不论是哪一种设计，设计的本质是基于目标的视觉升级！

比如，我们若要设计一款汽车，我们首先要在汽车功能定位、客群定位的基础上进行形象定位。这是基础，在这个基础上我们确定要重点表达的核心设计元素，譬如“未来感”、“科技感”、“文化感”抑或是要表达某种特定IP。其它设计工作也一样如此，设计工作的本质不是美化那么简单，它应该融入市场洞察和策划定位思想。只有这样才能被称作是合格的设计。

定位部分是市场研判和逻辑推导的过程，表达部分是发散创意的过程。

有的时候它是在讲述产品

有的时候它是在表达美

有的时候它是在表述一种思想

在1996年版的《现代汉语词典》是如此界定“设计”的：“在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等”。所以设计首先一定是带着目的性的对“艺术构思的知性过程”。

首先，设计主张“功能第一”，既要有使用价值同时又要满足相应的功能要求，一味地追求装饰效果不考虑使用功能只会让室内设计本末倒置。由于人们使用空间的复杂性，各类空间不能死板的限定，合理的按照屋主的家庭条件及生活习惯，对室内空间进行布局是至关重要的。

其次，合理的布局之后，就是对整体造型风格，色彩搭配的把控，同样的空间可以用多种表达方式，不一样的表达方式会有不一样的环境氛围跟风格。室内造型不宜太过复杂华丽，简单耐看就好，过分的装饰会让人产生视觉疲劳，久看必会生厌。灯光设计需要协调，不宜让人感到眼花缭乱，颜色反差太大，毕竟健康才是主要的。色彩对于人的心理有着很重要的作用，它辅助了大脑产生对日常事物更富有感性的解释，适度的色彩变化和刺激有助于人们保持感情和心理平衡以及正常的知觉意识，色彩应用的基本应用的动机就是能和谐的“吸引注意力”。很官方的说就是：“实现既丰富多彩又统一协调的配色效果”

最后，软装的搭配要注意比例跟尺寸，还有就是要跟房子本身装饰风格效果进行合理的搭配。注意物体形状大小分配协调，跟整体布局的完善，分清主次，营造主次分明的层次感。

回答比较官方，但其实“设计来源于生活”，每个人都是设计师，每个人都有不一样的审美追求。

设计是来源于生活，我个人觉得设计越来越趋向于舒适和温馨、美观三者缺一不可；如果要说怎样才是设计，那我觉得这三者之中舒适更为重要，现在人们都市生活节奏越来越快尤其是一天到家如果没有个舒适的、放松的感觉那么也是没有灵魂的家；我觉得设计舒适应该首先考虑的功能性方面，所以室内设计以后还是越来越趋向于功能性方面设计…

所谓的设计就是从根本性的服务于人类的就称之为设计。就比如室内设计，他的每个空间都有他的特性，这是人类的生活分布。每个空间都要根据他不同的用处而有所不同，所以，我们要根据房主的生活习惯而做出相应的设计，在确立设计风格的之后我们就要按照设计方向去动工，按照设计师的设计方向，工人未必能完全理解，所以设计师有必要去到工地对工人进行说解和监工。

什么是设计？设计的本质是什么？

什么是设计？设计的本质是什么？

这两个问题问的太大了（让我不得不严肃对待）。往小里说，是不懂设计的人好奇心所致；往大里说，这两个问题每一个都是哲学层面的问题。大家都知道，任何行业研究到最后都是汇聚到哲学当中，也就是说，当设计研究突破学术层面上升到设计哲学层面，正如佛教所讲大彻大悟之后才能返本溯源回答这两个问题。刚注册头条号的时候就看到这个问题了，一直不敢动笔，因为我一直认为我是设计行业的滥竽充数者，但是我敬重这个行业。

按道理说我不够资格回答这个问题。但是每次这个问题都在眼前晃来晃去，后来想想，愚人自有愚人的理解，也不必纠结够不够资格了，也权当是记录一下当下的一种理解吧，将来老了之后再翻翻今天写的东西，也可以嘲讽一下现在的热血轻狂。

说了这么多，那到底我理解中的设计和设计本质是什么呢？（个人愚见，欢迎在评论区热烈讨论）

设计是：创造（设计）包罗万象的生活方式

构成包罗万象的生活方式，不论是从物质上的必需品衣、食、住、行，还是精神上的娱乐都离不开设计创造。不是有句话说，人之所以是人（而不是猿）是因为创造了工具。从石器时代的第一枚骨针，第一把石斧、第一座茅屋、第一串骨链、人类就已经在从事设计工作了。所以，设计是伴随着人类诞生的一门古老的艺术，跟人的生活息息相关，甚至，生活源于设计。没有设计就没有我们现在丰富多彩的生活。我们穿的衣服，男女老幼不同款式；我们吃饭用的锅碗瓢盆，油盐酱醋茶，甚至饭菜本身；我们住的房屋，以及屋里的桌椅板凳各种摆设；我们出行的，飞机轮船、火车汽车、摩托车自行车各种交通工具；娱乐用的，游戏旅游各种娱乐设施等等，设计在生活中包罗万象、无处不在。包罗万象的生活方式无一不是经过设计创造的。

设计的本质是：创造（设计）并满足当下和未来的生活方式。

不论是当下还是未来的生活方式，都是根据人类不同的本能需求设计（创造）出来的。当下，我们生活在我们创造的当下的设计环境当中，办公用的电脑、键盘、鼠标、办公桌、稿纸、复印机，马路上路面、路灯、交通信号灯等等，统一构成了我们当下有秩序的生活方式。而且我们还不断地通过设计行为创造出未来的生活方式、生活场景，万物互联、无人驾驶汽车、超级高铁、AI、VR、人工智能、太空探索等等。

欢迎在评论区留言讨论。

设计的本质是颠覆，在80%的常识内，用20%的不同寻常来颠覆传统。举一个桥梁设计的例子吧。

中国桥梁建设的技术，一直走在世界前列。从古至今，我国修建了许多造型奇特的桥。今天就来说说“咧嘴大笑”的桥——位于湖南省洞口县的淘金大桥。一般的桥都两头粗中间细，而它却在桥中间挺着个大肚子，看着不符合力学效应，随时都会垮掉的样子。可是淘金大桥已经在风雨中屹立了30年，坚固着呢。全世界也只有四座这样的桥，它是中国的第一座。

淘金大桥横跨木鱼塘峡谷，两侧是陡峭的岩壁，如果要在这里建造传统的拱桥，至少需要建起2个几十米高的桥墩，费时费力成本还高。于是，设计师因地制宜，设计了这样的下凹式悬带桥。它的传力模式和悬索桥非常相似，钢索被混凝土吊板包裹住，呈倒悬状。长74米的桥，被48根只有5毫米粗，但是抗拉能力极强的钢绳拉住。其中的原理很简单，就像扁担一样，桥梁越靠近中间弯矩越大，需要加大中间部位的支撑力，因此设计成了这样的形状。

如此奇特的大桥是由谁设计的呢？那就是建筑天才吴琦瑛，虽然只有初中文化，却自学成才，设计了23座桥梁，总长2434延米。他最擅长的就是巧用材料，节约资源。上个世纪80年代，我国经济发展还处于起步阶段，因此搞建设不仅要质量好还要省钱。贫穷并没有限制吴琦瑛的想象力，反而激发了他的创造力，仅耗时8个月时间，花费26万就成功修建了这座“微笑”大桥，给人们带来便捷的同时，还有很好的观赏性。

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